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代餐奶昔是风口还是火山口_国内频道_东方资讯

发布日期:2020-06-24 01:41   来源:未知   阅读:

迎着减肥、减脂的风口,近日,北京商报记者调查发现,代餐食品市场正涌入百事、雀巢、乐纯、Keep等企业。虽然玩家众多,且在2020年1月1日开始实施了《代餐食品》团体标准,但各企业产品的执行标准并不一致,部分为运动营养食品,而部分为固体饮料。值得一提的是,国家市场监督管理总局近期正在严查企业名称中含有 “科技”等字样以及使用“纤体”“瘦身”等类似宣传用语。在政策高压下,代餐奶昔究竟是风口还是火山口?

蜂拥而入

近日,北京商报记者调查发现,代餐奶昔市场涌入了食品巨头百事、雀巢,同时也有网红品牌乐纯、wonderlab、smeal、丢糖等,还有在健康运动等领域已有知名度的汤臣倍健、keep等。

6月初,百事旗下桂格品牌推出了一款代餐奶昔产品,名为“SMART CALORIES低卡控”,这也是百事第一次在中国市场推出代餐产品。4月,雀巢推出了代餐品牌NesQino诺萃怡刻。

雀巢在接受北京商报记者采访时表示,目前雀巢在中国推出的代餐产品有雀巢健康科学旗下的OPTIFAST系列,雀巢中国旗下的NesQino系列以及Build U系列等;分属于不同的事业部,由于针对不同的消费群体,所以由不同的团队进行运营。

“Optifast在海外和国内市场均有不错的销售业绩;Build U是由雀巢中国集团市场部创新团队根据中国市场的需求,独立开发的新产品系列;NesQino是由雀巢中国研发团队开发的面向全球的创新营养解决方案。”雀巢相关负责人进一步表示。

实际上,面对代餐市场在中国的高速增长以及消费者的兴趣度提升,代餐奶昔品牌早已成为瘦身人士的标配。对于为何推出代餐奶昔,北京商报记者联系采访了丢糖、乐纯等品牌,但截至发稿,对方并未予以回复。

北京商业经济学会常务副会长赖阳表示,代餐奶昔市场火热是契合了现代消费者的需求,食用代餐奶昔后一般会有很强的饱腹感,因此可以控制热量摄入,此外,这种产品一般口感相对较好,也受到女性消费者的青睐。

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